<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款作為歷峰集團(tuán)最大的珠寶品牌，腕表品牌卡地亞,在過(guò)去幾年已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者最大的奢侈品銷售市場(chǎng)。自從國(guó)內(nèi)六起投訴以來(lái)，卡地亞的質(zhì)量和售后堪憂，品牌也在走弱。隨著奢侈品牌降價(jià)的熱潮，卡地亞立即在香港降價(jià)，以吸引中國(guó)消費(fèi)者。現(xiàn)在卡地亞的人員也在不斷變化。卡地亞這幾年怎么了？
業(yè)務(wù)受阻 高官接連跳槽
本月8日，卡地亞國(guó)際零售總監(jiān)菲利普加爾蒂(Philippe Galti)辭去蒂芙尼國(guó)際市場(chǎng)高級(jí)副總裁一職，并將于8月17日正式履新。無(wú)獨(dú)有偶，凱琳旗下的法國(guó)珠寶品牌Boucheron任命的新CEO也是來(lái)自卡地亞，而Hlne Poulit-Duquesne將于9月28日正式出任Boucheron CEO。
分析認(rèn)為，歷峰集團(tuán)整體低迷，卡地亞業(yè)務(wù)受阻，或者是高管不斷跳槽的誘因。5月底，歷峰集團(tuán)表示，將對(duì)高管實(shí)施減薪，凍結(jié)員工工資。為了保護(hù)利潤(rùn)率，卡地亞從去年年底開(kāi)始無(wú)限期減產(chǎn)，這將縮短其位于瑞士卡地亞的手表廠的工作時(shí)間，該廠有230名員工每周工作四天。
目前，卡地亞品牌在2015財(cái)年關(guān)閉了4家零售店。
以前是歷峰集團(tuán)的第一 現(xiàn)在業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)
歷峰集團(tuán)擁有許多奢侈品牌，如江詩(shī)丹頓和萬(wàn)國(guó),其中卡地亞是最大的。數(shù)據(jù)顯示，卡地亞品牌一度約占?xì)v峰集團(tuán)銷售額的一半，占其總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的三分之二。
卡地亞是繼百達(dá)翡麗.卡地亞之后第二個(gè)在香港市場(chǎng)公開(kāi)降價(jià)的高端手表品牌，將全球價(jià)格調(diào)整歸因于最近歐元匯率的異常波動(dòng)，這與香奈兒在歐洲漲價(jià)、在中國(guó)降價(jià)的價(jià)格調(diào)整原因完全相同。
從歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)中不難看出，曾經(jīng)推動(dòng)卡地亞全球增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)如今陷入困境：卡地亞所在的歷峰集團(tuán)的珠寶業(yè)務(wù)在2014年最后三個(gè)月表現(xiàn)尤為糟糕，業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，集團(tuán)在歐洲、中東和美國(guó)的高位數(shù)增長(zhǎng)被中國(guó)市場(chǎng)的大幅下滑完全抵消。
放低“身價(jià)”推親民價(jià)腕表
卡地亞Rotonde系列的小復(fù)雜功能腕表
現(xiàn)在的表現(xiàn)萎靡不振，不應(yīng)該死要“面子”。如果品牌什么都不做，國(guó)內(nèi)外不斷擴(kuò)大的價(jià)格差異會(huì)讓中國(guó)市場(chǎng)的大量店鋪?zhàn)兂烧箯d。因?yàn)椋鶕?jù)調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為全球奢侈品市場(chǎng)上最大的消費(fèi)群體，但本地消費(fèi)發(fā)生率不到30%。
也許是這樣。卡地亞為了保住中國(guó)市場(chǎng)，降低了“社會(huì)地位”。在第二屆亞洲高級(jí)手表展“手表與奇跡”上，他們推出了一款價(jià)格貼近大眾的小型復(fù)雜功能手表。一個(gè)帶腰帶的小而復(fù)雜的功能表，價(jià)格在7萬(wàn)元左右。相比功能復(fù)雜的手表，要花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)美元，更貼近百姓，性價(jià)比也高得多。
卡地亞希望在中高端手表市場(chǎng)分一杯羹。無(wú)論是在香港同價(jià)位，還是貼近大眾的小型復(fù)雜手表，最重要的是卡地亞推出的小型復(fù)雜手表主要面向中國(guó)市場(chǎng)，品牌希望通過(guò)推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，為疲軟的市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。
