<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款【賓爵時(shí)尚星腕】今年5月，肖邦宣布羅伊為其品牌最年輕的品牌大使，并邀請(qǐng)他出席今年的戛納電影節(jié)。羅伊今年18歲，是個(gè)不折不扣的“零零后”。在品牌宣布他成為品牌大使后，出現(xiàn)了很多質(zhì)疑和懷疑的聲音，“你能這么年輕嗎？”“和品牌氣質(zhì)不符吧？”諸如此類(lèi)。肖邦是怎么想的？為什么選擇了這么有爭(zhēng)議的年輕人，而不是娛樂(lè)圈一些更有尊嚴(yán)更有說(shuō)服力的明星？
首先也是最重要的“人氣”。
羅伊成為肖邦全球最年輕的品牌大使
2013年，羅伊以“TFBOYS”的形式出道，到今年出道已經(jīng)五年了。組合一出道就吸引了不少眼球。“三小”也是三人組合的昵稱(chēng)。三個(gè)不成熟的少年誕生了，圈粉無(wú)數(shù)。很多年輕女孩紛紛自稱(chēng)“姨媽粉”，每次出場(chǎng)都會(huì)有尖叫聲和掌聲。
參與了羅伊肖邦品牌廣告大片的拍攝。
羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車(chē)系列168589-3008。
肖邦選擇羅伊，肯定和他的高人氣，高流量有關(guān)。這也是羅伊繼拿下巴黎歐萊雅、H & amp2018年m等個(gè)人代言。品牌需要關(guān)注，需要?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)。而羅伊無(wú)疑具有制造話題和熱度的屬性。
羅伊佩戴肖邦L.U.C系列161945-5001手表。
這是第一個(gè)。如今“粉絲經(jīng)濟(jì)”的流行，意味著會(huì)給這個(gè)明星帶來(lái)好的資源，從而為他的發(fā)展鋪路。這也是王元能贏得這么多代言的原因，而且都是高水平的代言。王元益微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和贊數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌不得不考慮選擇這些受歡迎的年輕人。
其次，羅伊自身的潛力。
羅伊作為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)青年教育特使出席了聯(lián)合國(guó)青年論壇。
第二，是什么讓羅伊火了，紅了。這才是重要的。他有什么吸引粉絲的地方，有沒(méi)有持續(xù)發(fā)展力，也是品牌考慮選擇他的重要原因之一。他的發(fā)燒只是暫時(shí)的嗎？這個(gè)孩子還有其他潛力嗎？
羅伊出席了戛納電影節(jié)的紅地毯
羅伊佩戴肖邦L.U.C系列171927-1001手表。
我不是羅伊的粉絲，但我知道他被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為世界上三十個(gè)最有影響力的青少年之一。同時(shí)，他也是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的教育大使。這些成績(jī)不是簡(jiǎn)單就能取得的。他需要有力量。
羅伊主演《爵跡》海報(bào)。
翻看羅伊的個(gè)人簡(jiǎn)介，不難發(fā)現(xiàn)他還處于一個(gè)不斷嘗試新領(lǐng)域的階段。他的單曲播放量已經(jīng)超過(guò)3億，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)4億。以“一億”為計(jì)量單位，讓這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)很“嚇人”。除了單飛單曲，出演電影電視劇，主持綜藝節(jié)目，還未正式步入成年的羅伊也在不斷嘗試。
羅伊穿肖邦經(jīng)典賽車(chē)系列178511-3001。
請(qǐng)問(wèn)哪位大人總能把粉絲帶來(lái)的熱情轉(zhuǎn)化為自己的努力？可以嗎？換句話說(shuō)，前有“TFBOYS”，后有無(wú)數(shù)“小鮮肉”“小奶狗”，但從當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很容易知道哪些人有“可持續(xù)發(fā)展力”，哪些人只是稍縱即逝的人氣。
第三，與品牌契合的氣質(zhì)。
除了知名度，自身的努力，公司的良好資源，肖邦選擇羅伊可能還有一個(gè)不起眼卻很重要的原因。這個(gè)回答可能會(huì)激起一大群對(duì)——?dú)赓|(zhì)不滿的“吐槽者”和“鍵盤(pán)俠”。本來(lái)在這個(gè)不成熟的男孩身上，我沒(méi)有看到任何符合肖邦氣質(zhì)的東西。畢竟他還年輕，肖邦的制表歷史和文化積淀也不是一時(shí)半會(huì)兒三言?xún)烧Z(yǔ)能概括的。兩個(gè)看似格格不入的組合，完全顛覆了我在看到羅伊在戛納西裝革履亮相，走上戛納紅毯，出席某品牌酒會(huì)的視頻時(shí)的固有印象。
羅伊出席了肖邦之夜，并佩戴了肖邦L.U.C系列161946-9001手表。
羅伊穿著閃亮的西裝，戴著肖邦L.U.C系列161946-9001手表。羅伊本身的陽(yáng)光和高貴氣質(zhì)與整體搭配非常吻合。
其實(shí)品牌的想法很簡(jiǎn)單。他們對(duì)羅伊的知名度和潛力感興趣，這是基于他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的年輕人購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)，這也有利于品牌銷(xiāo)售和發(fā)展。當(dāng)然，肖邦并不只是把雞蛋放在一個(gè)籃子里。本屆戛納電影節(jié)，柏林影帝廖凡也佩戴肖邦手表出席各種場(chǎng)合。
演員廖凡
廖凡出席戛納電影節(jié)，佩戴肖邦L.U.C手表。
實(shí)力超群的低調(diào)演員廖凡，其實(shí)并不經(jīng)常和品牌打交道。當(dāng)然，他不是以流量和人氣為名。專(zhuān)注于作品，攜電影《江湖兒女》出席戛納電影節(jié)主單元競(jìng)賽。
廖凡佩戴肖邦L.U.C手表。
廖凡戴肖邦手表。
目前在戛納廖凡佩戴了三塊肖邦手表，每一塊都契合了廖凡淡泊優(yōu)雅的氣質(zhì)。廖凡的聽(tīng)眾可能年齡比較大，所以肖邦不只是看到年輕人。畢竟中年人的購(gòu)買(mǎi)力不容忽視。除了廖凡，將作品帶到戛納電影節(jié)的臺(tái)灣演員洪也選擇了肖邦手表。
臺(tái)灣演員洪佩戴肖邦L.U.C系列161927-9001腕表。
當(dāng)我們考慮一個(gè)明星是否配得上，是否有當(dāng)下的人氣和光環(huán)時(shí)，不能以“年輕”來(lái)否定他的一切。在選擇和考慮一個(gè)品牌的時(shí)候，也要做前期調(diào)研，反復(fù)權(quán)衡是否合適。未來(lái)年輕的羅伊和肖邦會(huì)不會(huì)互相碰撞，讓提問(wèn)越來(lái)越少，鼓掌的人越來(lái)越多？讓我們拭目以待。
