<<< 掃碼關注，GET明星同款前幾天有讀者問我，我想了10多天的Oris青銅表，晚上睡不著，但是家附近沒有店鋪。我該怎么辦？我告訴他，唯一的辦法就是去網上的官方旗艦店，而且貨源緊缺，要抓緊時間。他說他所有的猶豫都在于他還沒有機會使用，但是作為一款限量版的手表，有時候除了線上沒有別的辦法。
最后他說：“全力以赴，買下來。考慮退貨真的不合適。最多是麻煩，但總比到處找實體店強。”
其實每天聽讀者講買表的故事，讓我對這個行業有了新的認識。就網上賣手表而言，我也是從觀望到支持，從不到一萬開始接受三五萬的價格。
畢竟市場這么大，很多超出我們體驗的消費者其實是存在的。
前幾天開JD.COM的時候，驚訝的發現居然又有一家鐘表自營旗艦店——寶姿萊加盟了。而且據說這是寶姿萊首次入駐全球電商平臺，選擇在6月1日開業。看來高端鐘表是為今年的JD.COM 618準備的。
應該說，中國市場在互聯網新環境下的發展，迫使很多外國人不得不調整思維，順應大勢。寶來全球首席執行官Sascha Moeri也表示：“中國市場對寶來說是一個非常有競爭力的市場。”所以你想想，這也是意料之中的。
兔子方面表示，這家店是官方合作店，也就是說貨源有保障就不用擔心了。最讓我好奇的是，這次合作居然是由經銷商亨吉利促成的。
一直以來，手表品牌上的電商最擔心的就是線下銷售的沖擊。換句話說，傳統經銷商充滿了排斥，認為人家帶來了競爭。然而，JD.COM和Bouzillai的合作始于今年巴塞爾之前。從雙方的拜訪中，我們認識了，中間，是亨利的牽線搭橋。從接觸到達成合作協議用了四個月。
經銷商也知道，逆大勢而動是不明智的。順應潮流，理順實體和網店的關系才是正道。
從兔子JD.COM店開始，目前，寶姿萊已經發布了五大系列產品，包括馬利龍系列、帕拉維系列、埃德馬系列、白蒂詩系列、雅麗嘉系列。從最便宜一萬多的價格到30多萬的手表，都能看出來。
說到Bouzillai這個品牌，還挺有意思的。兔子之前介紹過，因為是做經銷商起家的，是瑞士的地標建筑。同時與很多手表品牌關系密切，比如勞力士，所以很多消費者出國買手表都繞不開Bouzillai這個名字。而且作為家族企業，已經有130年的歷史了。
唯一的問題可能是經銷商和手表品牌有點混亂。齊萊1888年出生于瑞士盧塞恩。當時是一家鐘表珠寶店。直到1919年，正式建立了自己的制表廠和品牌，做出了第一塊自己品牌的手表。所以就制表而言，已經有近百年的歷史了。
其實最近就手表品牌電商而言，家族企業或者非大集團品牌都比較大膽。
例如，在過去的一兩年里，JD.COM贏得了肖邦和亨利慕斯，這也是家族企業，還有奧里斯。此外，Zenith、TAG Heuer、Nomos、Mido等品牌旗艦店也相繼成立。之前，JD.COM還幫助愛彼完成了網店的建設，負責AP的物流，他在高端手表領域的野心已經很明顯了。
可以看出，劉去年的瑞士之行是很有成效的。
寶姿萊也向兔寶寶承認，之前看到這么多瑞士品牌開始與JD.COM合作，給了他們很大的信心。而且JD.COM有龐大的客戶積累和行為消費數據分析，對品牌有吸引力。
再加上正好趕上618的消費節點，JD.COM也借此機會拿出了3354年6月1日超級秒殺日的成績單。某手表品牌2小時完成月均銷量的1/4，月環比增長達到1300%。另一個中高端品牌，4小時完成了去年雙11全天的銷售。
雖然，從目前的網購結果來看，2萬元以下的手表依然是主力，但是三五萬以上確實在增長。
我聽過一個真實的故事。某高端品牌的80多萬塊手表通過其網上商店售出。雖然當時付款過程中出現了一些小問題，但畢竟金額很大。實體店還好心邀請這位VIP到店里買，被對方婉拒了。他終于解決了問題，在線完成支付，安心等待手表上門。
這種超出我們當初想象的人確實存在。
最近有讀者跟我說，我去北京出差，不小心逛進了一家鐘表店。因為時間很趕，我試了一塊表，然后就匆匆離開了。當我回到家，我忘不了這件事。我是通過官方網店拔的草。“網購手表最怕的就是是否正品，其次才是是否合適。兩個人都很好。對我來說，價格不是問題。”他說。
這也代表了目前大多數消費者的想法。通過JD.COM的官方合作，人們對過去商品來源的擔憂逐漸消除。我覺得這是非常必要的，也是對雙方的一種保護。
我一直鼓勵大家盡量買手表，充分利用實體店的條件。但如果有地域限制的話，我個人覺得網店的作用在于：
1.瀏覽產品，熟悉品牌；
2.給選擇疑難病的人回家三思的機會；
3.很多品牌都有7天無條件退貨條款，相當于給了一次試穿的機會。
之前有品牌的人私下跟兔子說，甚至想提供面對面的送貨服務。雖然費用很高，但他們也表達了對網購體驗的重視。
線上線下互補是一種健康的關系。畢竟對于一個巨大的市場，誰也不能用一種購物模式來框住消費者。差異是有趣的市場。
