<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款7月13日，上海外灘，鹿晗現(xiàn)身愛(ài)彼皇家橡樹(shù)25周年派對(duì)，翩翩起舞。
韓國(guó)“明星工廠”魔鬼訓(xùn)練培養(yǎng)出來(lái)的綜合型藝人，唱歌跳舞都不難。
在這個(gè)四分之一世紀(jì)的紀(jì)念會(huì)上，愛(ài)彼還宣布了一個(gè)大決定：——鹿晗，成為該品牌的首位中國(guó)大使。
今年4月，繼全球CEO Bennahmias攜手劉送快遞之后，愛(ài)彼在中國(guó)市場(chǎng)又有大動(dòng)作，一片嘩然。
就像第一次嘗試電子商務(wù)一樣，人們議論紛紛：
無(wú)論是在網(wǎng)上還是平時(shí)見(jiàn)面聊天，一些年長(zhǎng)的表親都覺(jué)得鹿晗太年輕，他們理想中的形象大使Airbnb更接近勒布朗詹姆斯的類型。
另一方面，幾位年輕的90后表兄弟表示，“沒(méi)關(guān)系。又不是鹿飯，也不管誰(shuí)代言。我就是喜歡愛(ài)彼皇家橡木，還會(huì)繼續(xù)買，才覺(jué)得累”。
鹿晗成為Airbnb首位中國(guó)大使。
如何看待鹿晗成為Airbnb形象大使？會(huì)影響你買表的決定嗎？
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在討論這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)了解一下Airbnb首任中國(guó)大使為什么選擇鹿晗。
鹿晗愛(ài)手表，這大概是娛樂(lè)圈內(nèi)外的共識(shí)。出于好奇，我們?cè)?jīng)翻看了鹿晗2016年和2017年的微博，數(shù)了數(shù)他有多少手表：
5 Airbnb，3 Richard Mills，3 Rolex，1 Hublot，1 Roger Dube，1香奈兒，1 Casio和1 Apple Watch。
從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，鹿晗似乎對(duì)愛(ài)彼皇家橡樹(shù)系列表現(xiàn)出更多的偏愛(ài)。
專業(yè)的“鹿晗時(shí)尚普及微博賬號(hào)”@ChicLuhan更詳細(xì)的列出了鹿晗這些年佩戴過(guò)的愛(ài)彼手表和具體型號(hào)。
除此之外，25日離岸派對(duì)上佩戴的皇家橡樹(shù)概念GMT陀飛輪、皇家橡樹(shù)、皇家橡樹(shù)離岸、皇家橡樹(shù)概念，鹿晗已經(jīng)佩戴了18次。
鹿晗的腕表來(lái)自皇家橡樹(shù)概念系列。
除了自己買手表，鹿晗還帶動(dòng)身邊的人戴手表，比如他的女朋友。
粉絲們?cè)?jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，成為鹿晗女朋友后，之前沒(méi)有戴手表習(xí)慣的關(guān)曉彤，手腕上也時(shí)不時(shí)有鹿晗同品牌的手表，包括理查德米爾和帕瑪強(qiáng)尼。當(dāng)然，Airbnb的出鏡率最高。
就連關(guān)曉彤的父親微博也曬出了2018年“520”上的父女親情，還戴了一塊皇家橡樹(shù)系列的金表，一臉白凈。
關(guān)爸爸戴的是皇家橡木金表。
有表迷是這樣總結(jié)的：鹿晗愛(ài)表買表，所以把自己買成了Airbnb形象大使。
當(dāng)然，愛(ài)彼選擇鹿晗，不僅僅是因?yàn)槁龟舷矚g皇家橡樹(shù)，更是因?yàn)榱髁?，鹿晗能給愛(ài)彼帶來(lái)的曝光增量，以及愛(ài)彼在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)。
鹿晗是最火的“小鮮肉”群體代表之一。自EXO隊(duì)出道以來(lái)，尤其是2014年回國(guó)單飛后，鹿晗、吳亦凡、黃子韜等等，這些皮膚白皙帥氣的男星已經(jīng)霸占娛樂(lè)頭條好幾年了。
鹿晗和吳亦凡都是在EXO出道的。
鹿晗曾在微博中創(chuàng)下一億次轉(zhuǎn)發(fā)的吉尼斯世界紀(jì)錄，甚至引起了“不食人間煙火”的財(cái)經(jīng)作家吳曉波的注意，專門做了一期節(jié)目，探討“小鮮肉”經(jīng)濟(jì)。
去年國(guó)慶公布戀情，鹿晗、關(guān)曉彤、迪麗熱巴相關(guān)話題占據(jù)了當(dāng)天微博十大熱搜，一度導(dǎo)致微博內(nèi)服務(wù)器宕機(jī)。
千禧一代的追星族似乎比以往更加瘋狂。他們有錢有閑，密切關(guān)注愛(ài)豆生活和事業(yè)的方方面面。他們會(huì)跟著愛(ài)豆做公益，給不相干的人捐錢捐物；我會(huì)追隨愛(ài)豆的腳步，千里迢迢跑到上海中山東路，只為和那個(gè)綠色的大郵箱合影。
明星會(huì)影響粉絲的消費(fèi)行為嗎？2018年5月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合阿里，用數(shù)據(jù)量化明星的“帶貨能力”，發(fā)布了第一期《CBNData明星消費(fèi)影響力榜》?！敖峙呐酢睏顑绔@得了2018年第一季度的“拎貨之王”，男星余文樂(lè)、鹿晗、吳亦凡，TFBOYS李淑昕、Jackson Yee位列前十。
CBNData明星消費(fèi)影響力人氣榜
較早與“小鮮肉”明星合作的手表品牌，最近也傳出不少正面消息：
讓吳亦凡寶格麗OCTO系列手表在中國(guó)更加出名；楊洋提高了萬(wàn)寶龍手表在中國(guó)的銷量；周杰倫的代言也加速了帝舵擺脫勞力士光環(huán)的步伐。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的時(shí)代，高端制表品牌不可能繼續(xù)墨守成規(guī)。
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那些認(rèn)為鹿晗太年輕的人，我們觀察他們大多年齡較大，大多持有這樣的言論和觀點(diǎn)：
愛(ài)彼、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗被視為瑞士頂級(jí)制表領(lǐng)域的三駕馬車，是瑞士制表行業(yè)的頂級(jí)品牌。所以也算是最傳統(tǒng)的。面對(duì)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、代言人等新生事物，他們應(yīng)該是保守的。他們應(yīng)該是最后一個(gè)，甚至永遠(yuǎn)不碰他們。
但現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)制表三駕馬車也在適應(yīng)新時(shí)代。正如我們正在經(jīng)歷世界變革，不僅僅是愛(ài)彼、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗要嘗試擁抱新世界。
2017年10月26日，江詩(shī)丹頓在官方微信發(fā)布了兩款瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的“長(zhǎng)城”限量版手表，首創(chuàng)線上預(yù)訂、線下試戴的銷售模式。這被高級(jí)制表視為電商的首次試水。
2018年3月18日，日內(nèi)瓦時(shí)間18: 39，百達(dá)翡麗開(kāi)啟Instagram，在巴塞爾鐘表展前公布了兩張全新腕表照片，并宣布此后每月18日同一時(shí)間更新內(nèi)容。8點(diǎn)39分，百達(dá)翡麗的意圖很明顯，品牌創(chuàng)立于1839年。
百達(dá)翡麗Instagram主頁(yè)
2018年4月10日，愛(ài)彼更進(jìn)一步。2018年的四款新巴塞爾手表首次在中國(guó)市場(chǎng)銷售。首次實(shí)現(xiàn)高級(jí)制表電商閉環(huán)，線上下單，微信、支付寶或銀行轉(zhuǎn)賬支付，由“京尊達(dá)”白手套服務(wù)配送，來(lái)自Bennahmias和劉的快遞為首單。
于是，你看，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有開(kāi)通官方微博和微信的百達(dá)翡麗，選擇了嘗試來(lái)自歐美的社交媒體傳播；江詩(shī)丹頓和愛(ài)彼優(yōu)先在電商環(huán)境更好、更成熟的中國(guó)市場(chǎng)探索“新零售”。
最新消息是：5月，另一家瑞士高端制表品牌雅典正式授權(quán)線上平臺(tái)Farfetch銷售手表；6月，江詩(shī)丹頓母公司歷峰集團(tuán)完成對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站YOOX Net-A-Porter的收購(gòu)，并收購(gòu)Watchfinder，一家“O2O”二手手表業(yè)務(wù)公司；七月，香奈兒在中國(guó)和Tik Tok比賽。
香奈兒將連續(xù)12天發(fā)布J12腕表抖音短視頻。
互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被認(rèn)為是正在進(jìn)行的“第四次工業(yè)革命”，它正在改變世界、人類和傳統(tǒng)。
回到十五年前，當(dāng)人們害怕在網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī)、電腦和家用電器時(shí)，他們認(rèn)為這些“貴重物品”在網(wǎng)上購(gòu)買不安全，他們不相信電子商務(wù)。今天起家的JD.COM，市值近600億美元，是中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司；曾經(jīng)的線下霸主之一蘇寧電器更名為蘇寧尚云。
回到五年前，如果你當(dāng)時(shí)是一個(gè)時(shí)尚或奢侈品牌的CEO，你可能會(huì)糾結(jié)要不要引入電子商務(wù)。你不會(huì)想到，如今的大牌，比如LV、GUCCI、卡地亞，都搭建了自己的線上銷售平臺(tái)；而小眾品牌，如Zenith、Baozilai和Henry Musi，則與JD.COM和天貓密切合作。
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一位對(duì)鹿晗持“無(wú)所謂”態(tài)度的90后給我講了一個(gè)故事：
他是周杰倫的腦殘粉，從小就喜歡。他也樂(lè)見(jiàn)周杰倫代言帝舵，但他表示不會(huì)買周杰倫代言的1926手表。原因也很簡(jiǎn)單：3354他覺(jué)得丑，不喜歡，比不上碧灣系列。
周杰倫代言帝舵手表。
代言人可以讓他接觸一個(gè)曾經(jīng)不熟悉的手表品牌，或者讓他多了解一個(gè)熟悉的品牌，但他不會(huì)輕易改變自己的喜好。他喜歡的可能是一個(gè)品牌本身，也可能是一個(gè)產(chǎn)品本身。
對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，明星對(duì)購(gòu)買奢侈手表決策的影響顯然沒(méi)有化妝品和時(shí)裝那么明顯。花幾十萬(wàn)和幾十萬(wàn)到幾十萬(wàn)的心理決策過(guò)程是不一樣的；愛(ài)彼宣布簽約鹿晗，當(dāng)晚就引起了各種討論。過(guò)了一段時(shí)間，到了買表的時(shí)候，再考慮其他因素。
愛(ài)彼找鹿晗做品牌大使，已經(jīng)不是第一次和名人合作了。足球巨星梅西2010年正式加入愛(ài)彼名人堂；NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員勒布朗詹姆斯也在2012年成為了Airbnb的形象大使。他還為今年的offshore type周年制作了官方公告視頻。
勒布朗詹姆斯皇家橡樹(shù)離岸酒店25周年紀(jì)念
鹿晗在Airbnb的中國(guó)市場(chǎng)，就像詹姆斯在Airbnb的北美市場(chǎng)，梅西百貨在Airbnb的歐洲和南美市場(chǎng)。可以將高端制表品牌的信息傳遞給更多的粉絲。
這幾天我們看到的是，不僅鹿晗的粉絲為他們的鹿高興，吳亦凡的粉絲也收到了更多關(guān)于愛(ài)彼的信息。
因?yàn)殡p方粉絲都在爭(zhēng)論“Airbnb首任中國(guó)形象大使鹿晗”好還是“寶格麗全球代言人吳亦凡”好。
魯?shù)牟稍L筆記是頭條的署名作者。
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